因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级

4月28日晚间，因赛集团(tuán)（300781.SZ）发布2023年(nián)年度报(bào)告和2024年一季报。

2023年年度，公司实(shí)现营(yíng)业收入(rù)5.36亿元，同比增长10.49%；归属于母公(gōng)司的净利(lì)润0.42亿元，同比增(zēng)长26.21%。报告(gào)期内，公司战略咨询业务稳步发展，数字整合(hé)营销和效(xiào)果营销业务增长迅速，但公司收入增长不显著，主(zhǔ)要系效果营销业务中逾2亿元的业(yè)务(wù)收(shōu)入(rù)按净额法确认所致。对此，公司内部人士称，若相关业务收入按总额法(fǎ)确认，公司收入将较去(qù)年同期增长超50%。

2024年一季度，公司(sī)实现营业收入1.76亿元(yuán)，同比增长128.26%；归属于母公司的净利润0.12亿元，同比增长0.69%。报告期内，公司各项业务均保持增长，反映了公司战略布局(jú)及经(jīng)营管理成效显著；具体来(lái)看，品牌管理、战略(lüè)咨询、数字整合(hé)营销业务平稳增(zēng)长，效果营销业务快(kuài)速增长，主要系并表影行天下及内生(shēng)性拓展提质(zhì)增效所致。

公司坚定执行“技术升(shēng)级”“品效合一”“出海(hǎi)营销”“内容生态”四(sì)大战(zhàn)略，持续加大对AIGC技术的(de)研发(fā)投入，加快构建(jiàn)“品(pǐn)效销(xiāo)合一”的全链条营销(xiāo)服务体系(xì)，以“智(zhì)能×智慧”的营销业务模式为客户的品牌发展和营销全面赋能。

品效合一成效显著(zhù)，出海营销布局加(jiā)快(kuài)

品牌管(guǎn)理业(yè)务客户方面，公司与主要战略客户（如腾讯、阿里巴巴、上汽通用、东风汽车、吉利汽车、中国银(yín)联、伊利(lì)、欧派、联合利华、香奈儿、因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级维(wéi)沃移动等）的合作关(guān)系保(bǎo)持稳定。同时(shí)，公(gōng)司进一步巩固自身在汽车品牌营销(xiāo)领域的专业领先优势，在与多家(jiā)同行的比稿角逐当(dāng)中，公司赢下小鹏汽车、一汽红旗、上汽名爵、东(dōng)风标致、东风雪铁龙、东风纳米等品牌年度代理(lǐ)、东风汽(qì)车集团品牌年度战(zhàn)略代(dài)理以及捷(jié)途汽车海外市(shì)场营销策略代理(lǐ)等。得益于行业领先的内容创意服务(wù)水准的高溢价属性，2023年(nián)品牌(pái)管理业务毛利率超46%，在(zài)营销行业上市公司中位居(jū)头部水平。

同时，公司战略咨询业(yè)务稳健(jiàn)增(zēng)长。公司不断提升战略咨(zī)询业务的转化能力(lì)，挖掘更多盈利触点，推动战略咨询(xún)业务保持稳定增长。公司的战(zhàn)略咨询子公司(sī)睿丛因赛及本部团队(duì)为香(xiāng)奈儿、路易威登、阿里巴巴、维沃移动、联合利华、百威、蒙牛、美的、瑞(ruì)安等客户提供多方面的高(gāo)价值战(zhàn)略咨询服务。2023年，公司战略咨(zī)询业务收入(rù)较去年同期增长近40%，毛利率(lǜ)近80%。

在数字整合营销和效果(guǒ)营销(xiāo)业务上(shàng)，公司于2023年5月(yuè)并表(biǎo)收购(gòu)了(le)品(pǐn)牌内容电(diàn)商营销全案服务商影行天下，进一步提升了(le)数字整合营销和效果营销业务能力。影行天下是行业内同时(shí)拥有品牌策划、内容制作、达人(rén)孵化、直播电商、KOC采买投放能力的综合型内容电商营销全案(àn)服务商，同时具备抖音星图(tú)认证MCN机构、抖音星图服务商、抖音蓝V生态服务商、抖音购物车(chē)功能运营服务商等资(zī)质，2023年度营业收入近1.6亿元，同(tóng)比增长近(jìn)90%。

同时，公司(sī)积极拓展国内及出海效果营销业务，进一步满足客户对效果转化的(de)业务需求，完(wán)善公司营销业(yè)务链条，持续(xù)提升公司业务体量。

为持续加快出海营销，在战略咨询领域，公司子公司睿丛因赛(sài)正在筹(chóu)备(bèi)在东南亚及(jí)欧洲设立子公司，为国内品牌提供包括品牌海外定位(wèi)与战略(lüè)、品牌本土化策略、消费者研究与(yǔ)产品创(chuàng)新等一揽子服务。品牌营(yíng)销领域，公司于2023年底中标捷途汽车海外市场营销策略及创意代理项目，正在整合资(zī)源推动项目落地。效果营销领域(yù)，公司积极拓展出(chū)海营销业务，品牌方通过公(gōng)司(sī)最终(zhōng)主要在Google和Meta两大平台投放广告，全年涉及流水近2亿元(yuán)人民币；2024年初(chū)，公司与知名出海营(yíng)销服务商试玩互动和(hé)其他优秀团队设(shè)立合资公司，加速助(zhù)力品牌出海。短剧出(chū)海领域，公司与短剧出海头部平台FlexTV达(dá)成战略(lüè)合作，将共(gòng)同开展欧(ōu)美、东南亚等地区的短剧内容营销业务。

AIGC多项功(gōng)能及产品研发上线，商业化进(jìn)程加速

自2023年初(chū)开始(shǐ)，公(gōng)司加大技术研发投入力(lì)度，自研多模(mó)态的(de)营销AIGC应用大模型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的(de)营销全链(liàn)路应用解决(jué)方(fāng)案，致(zhì)力将AIGC技术与营销策略洞察、内容创(chuàng)意(yì)生产(chǎn)、传播投(tóu)放及效果转化等环(huán)节深度融合，助推营销行业生产力的质效提升。

InsightGPT自2023年(nián)10月正式发布内测版以来，已进行了多轮优(yōu)化(huà)和迭代，陆续上线发布了“文生图像”“视频智剪”“龙年祈福”“图生视频”“文生视频”等多项功能及产品，在业内及资本市场引起较大反响。目前公司AIGC大模型项目(mù)拥有约(yuē)30人规模的人工智能营销技术研发团队，涵盖研发工程师、数据分析(xī)、产品经理(lǐ)等关键岗位；其中首席(xí)技术官具(jù)备近20年的大数据和AI技术研发经验，曾就职于华为、腾讯、唯品会等大型科(kē)技互联网公司，团队成员也大部分拥有大型科技互联网公司的人(rén)工(gōng)智能模(mó)型(xíng)开发(fā)及(jí)运营(yíng)经验。

截至目前，公司已(yǐ)在营销AIGC领域进行了一系列的商业化探索和(hé)尝试(shì)，包括：利用视频智剪功能辅助业务团队向国内(nèi)某头部游戏公司(sī)交付了一批效果广告(gào)视频；积极参(cān)与汽车、大消费、大健康等行业知名品牌方相关AIGC营销项(xiàng)目的比稿(gǎo)及应标，有关“爆款视频(pín)”解决方案已于(yú)近期向(xiàng)某3C数码领域知(zhī)名客户进行(xíng)交付；为部分出(chū)海营销服务商生成文(wén)案、图像、视频等投流素材，提升出海合作伙伴精准营销及效果(guǒ)转化的(de)能力等(děng)。目(mù)前规划的商业化路径包括：提供应用产品或开放大(dà)模型接口给用户使用，收取订阅(yuè)费用或按次收费；协(xié)同业务部门向客户提供整体一站式服(fú)务，实现降(jiàng)本增效(xiào)等。

凭借在AIGC领域的(de)研发突破以及在(zài)营(yíng)销(xiāo)行业的应用优(yōu)势，InsightGPT被多家权威机构的研究报告(gào)收录，包括工信部旗下赛迪工业和信息化研究院（集(jí)团）四川有(yǒu)限公司发布(bù)的《2024中国人工智能多模态大模型企业综合竞争力20强研(yán)究(jiū)报告》、亿欧智库发布的《2024中国百模(mó)大战竞争格局分析报告》、艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究(jiū)报告》、36氪研究院发布的《2024年AIGC行业(yè)研究：多模态大模型与商(shāng)业应用》、量子位发布的《中国AIGC应(yīng)用全景图谱1.0》及《2024年最值(zhí)得期待(dài)的(de)AIGC产品》等(děng)。

新兴(xīng)内容业务探(tàn)索落地，竞争壁垒(lěi)持续(xù)加固

短(duǎn)剧业务(wù)方(fāng)面，公司已与具(jù)备丰富短剧业务运营经验(yàn)的团队(duì)共同设立合资公司玖(jiǔ)娱文(wén)化，筹(chóu)拍地方文旅、励志逆袭等题材(cái)的微短(duǎn)剧(jù)，同时参与制作AI微(wēi)短(duǎn)剧。公司子公司(sī)影行天下曾于2023年参与出品的短剧《进击的金秘(mì)书》市场反响良(liáng)好，预计2024年至少有《恋(liàn)恋花(huā)颜御捕》《我的机(jī)器人男友》等4部其参与出品的短剧将陆续上映；2024年(nián)3月，影(yǐng)行天下通过收(shōu)购影游互娱取(qǔ)得短(duǎn)剧制作必备三证（广播电视节目制(zhì)作经营许可证、网(wǎng)络文化经营(yíng)许可证(zhèng)、增值电(diàn)信业务许(xǔ)可证），正式(shì)切入微短剧赛道，在短剧和(hé)微(wēi)短(duǎn)剧的内容端形(xíng)成双轮布局。

XR业务方面，公司(sī)子公司创意热店已在苹果IOS系统注册设立了开发者账号，正(zhèng)在开发XR相关应(yīng)用程序，围绕(rào)公司基于XR技术拍摄的在不同场景下的经剪辑优(yōu)化后的(de)视频片段，与(yǔ)用户(hù)进行娱乐性(xìng)交互；后期计划融(róng)入更多娱乐性玩法，为用户提供影视、游戏等多样化的可切换场景的虚拟(nǐ)现实沉浸(jìn)式交互体验。

推动公司向“智(zhì)慧×智能”的业务模式转型(xíng)升级

年报显示(shì)，2024年公司制定了明(míng)确(què)因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级的经营计划：

一是将持(chí)续提升(shēng)业务规模，构建“品效销合一”的营销服务体系，在效(xiào)果营销和电商营销(xiāo)领域寻找优(yōu)质合作伙伴设立合资公司(sī)，同时继续强(qiáng)化出海营销业(yè)务(wù)布(bù)局，力争2024年出(chū)海营(yíng)销业务流水突破6亿(yì)元人民币。

二是积极推动AIGC大模型技术及产品升级与商业化落地，适时拓展如短剧视频生成、3D建模、数字人等新的应(yīng)用场景(jǐng)和产品方向，力争年内实现AIGC商业化收入超千万元的目标(biāo)，并预(yù)计将于近期发(fā)布数段基(jī)本由AI生成的基于不同题材剧本(běn)的微短(duǎn)剧(jù)预告片。

三是打造(zào)以(yǐ)技术驱(qū)动的优质内容生态，拓(tuò)宽公司(sī)变现场景，除了短(duǎn)剧和XR业务外(wài)，适时布局AI应用、流量产品、IP运营等(děng)领域。

四是采(cǎi)取科学稳健的资本运作路径，即对(duì)大体(tǐ)量的优(yōu)质标的考(kǎo)虑发股并购(gòu)的可行性(xìng)，对其他标的(de因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级)或优秀团队考(kǎo)虑以合资的方式合作，以(yǐ)及推动(dòng)优质项目引入战略融资等，同时提升合规化市值管理水平，为股东带来可观(guān)回报。

有知名券商研究员表(biǎo)示，公司战略布局清晰，看好其未来发展前景，一是公司业务已逐步从原有的以(yǐ)创意为主的相对垂直的品牌(pái)营销赛道，拓(tuò)展至(zhì)市场空(kōng)间更大以及数字化程度更高的效果营销赛道，势必带来行业上下游资源的延展和整合(hé)以及业务体量和知名度(dù)的(de)提升；二是公司营销AIGC应(yīng)用模(mó)型已不断取(qǔ)得技术突破(pò)，产(chǎn)品发布始终(zhōng)走在行业前列，且持续兑现官宣计划，包括最新发布的文生视频产品以及即将(jiāng)发布的AI微短剧预(yù)告片等，都(dōu)引起了较高的(de)市场关注度；三是公(gōng)司对行业最新(xīn)动态和(hé)市场热(rè)点比较敏感，而且新业务布局落地的动作(zuò)较快。虽然公司业绩偏薄，但公司也透露了或择机启动对优质大体量项(xiàng)目的发股并(bìng)购(gòu)，这样公(gōng)司未来的想(xiǎng)象空(kōng)间就比较大。（CIS）

校对：陶谦(qiān)

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