预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏

　　来源：北京商报

　　中秋小长(zhǎng)假落下帷幕，周边游、本地(dì)游等微度假市场(chǎng)再次走热。9月17日，北京市文化和旅游局（以下简称(chēng)“北京市文旅(lǚ)局”）公布假期出(chū)游数据，中(zhōng)秋假期期间，全市累计接待游客817.2万人次，全要素(sù)旅(lǚ)游(yóu)消费金额(é)103.6亿预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏元。此外，部分在线旅游平台数据显示，今年中(zhōng)秋假期旅游预(yù)订总量(liàng)较(jiào)元(yuán)旦、清明(míng)、端午假期均显著增长(zhǎng)，是年内3天(tiān)假期的(de)最高点。中秋3天假期(qī)中，微度假受到游(yóu)客们的青(qīng)睐，以“赏月”为主线，一些旅游企业借机营销，赏月游、赏灯游(yóu)等各(gè)类传统民俗活动备受欢迎。中秋(qiū)假期恰(qià)逢“十一”假期(qī)火车票开售，从部分平台火车票预订情况来看，假期前日、首日多车次车票已售罄，今年“十一”假期旅游市场(chǎng)依然(rán)火(huǒ)爆(bào)。

　　北京(jīng)累计接待游(yóu)客超800万人(rén)次

　　中秋假期旅游市(shì)场收(shōu)获了亮眼“成绩单”。北(běi)京市文旅(lǚ)局公布的数据显(xiǎn)示，中秋假期期间，全市累计接待游客817.2万人次，全要素旅游(yóu)消费金额(é)103.6亿元；其中，重点监测(cè)212家旅游景区（地区）累计游客接待总量769.1万人次，同比增长13.6%，比2019年增长1.4倍；累计营业总收(shōu)入约3.62亿元，比2019年增长1.3倍。

　　微(wēi)度(dù)假是(shì)这个中秋假期的主要出游方式。根据(jù)携(xié)程平(píng)台数据，中秋假期(qī)同省(shěng)酒店订单占比达到50%以上(shàng)。国(guó)内周(zhōu)边游(yóu)的热门目的地包括北京、上海、成(chéng)都、杭(háng)州、广州、南京、深(shēn)圳、重(zhòng)庆(qìng)、天津(jīn)和苏州(zhōu)预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏。

　　聚(jù)焦北京(jīng)市场，飞猪数据显(xiǎn)示，今年中秋假期，乘(chéng)坐火车游北京(jīng)的游客占比近四成(chéng)。北京(jīng)酒店预订热(rè)度全国(guó)第一，北京环球度假(jiǎ)区、北(běi)京(jīng)大兴国际机场、前(qián)门、北京(jīng)首(shǒu)都国际机场(chǎng)等是酒店预订热门区域(yù)。

　　中短距离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游(yóu)增势尤为明显(xiǎn)。飞(fēi)猪数据还显示，今年中秋假期旅游预订总量较元旦(dàn)、清明(míng)、端午假期均显(xiǎn)著增长，是(shì)年内3天假期的最高点(diǎn)。中秋假期，国内租车预订量环比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年(nián)同期水平，其(qí)中(zhōng)高星级酒店、特色民宿占比高达六成。另据途牛发布的《2024中秋出游消费盘(pán)点》显示，周边游主导中秋旅(lǚ)游市场，出游人(rén)次占比接近50%。因假期较为短暂，周(zhōu)边游受到消费者(zhě)青睐。

　　在民宿领域，木(mù)鸟民宿发(fā)布的《2024中秋假期(qī)民宿消费报告》显示，今年中秋(qiū)假期以周边游为主(zhǔ)，短途游(yóu)民(mín)宿订单占比70%，同时，民宿客单价与今年(nián)端午节(jié)基本持平。

　　商家热(rè)销“赏月”主题(tí)游

　　行走在路上的游客们也(yě)对中(zhōng)秋(qiū)佳节的“奔赴(预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏fù)”作出了另一种阐述，除了(le)奔赴回乡团聚，赏(shǎng)灯看(kàn)烟火、泛舟(zhōu)赏月、汉服游园等中式旅游方式受到众多(duō)游客的追(zhuī)捧。

　　以北京为例，据北京市文(wén)旅局数据，北京园博园“京彩(cǎi)灯会”为历(lì)年来全(quán)市(shì)规模最大(dà)、非遗工匠最为集中的盛大灯会，中秋假期3日接(jiē)待游客13.9万人次。在玩(wán)法上，各类传统民(mín)俗(sú)活动(dòng)备受青睐。飞(fēi)猪(zhū)数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热(rè)度同(tóng)比去年(nián)分别增长61%、267%。

　　另据携程数据，古(gǔ)镇(zhèn)水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着(zhe)汉服提灯走桥、月下畅游；周庄古镇则推(tuī)出灯彩主题(tí)游船等，上(shàng)述景(jǐng)区中秋假期门票订(dìng)单量较端午(wǔ)增(zēng)长了18%。与此同时，节日布置与手工装饰，都让中秋佳节团聚更(gèng)具“氛围(wéi)感”。美团(tuán)数据显示，“中秋灯(dēng)笼手工”搜索量(liàng)同比上涨253%，“中秋布(bù)置”搜索量上涨200%。

　　不仅是(shì)景区，部分企(qǐ)业也(yě)在借“赏月”营销。中国东方航空推出中秋节“赏(shǎng)月航班”之旅，游(yóu)客可(kě)搭乘(chéng)航(háng)班前往山西(xī)，航(háng)班乘务员们设计了专属本次航班的“悟空+赏月”元素的背景板和(hé)欢迎语，并布置在客舱入口处(chù)，吸引了众多乘(chéng)客。同程旅(lǚ)行(xíng)数据显示，中秋假期期间的“赏(shǎng)月航班(bān)”搜索热度较上周(zhōu)增长97%。

　　众信旅游集团媒介公关经(jīng)理李梦然介绍，针对(duì)中秋假期，众(zhòng)信旅游会在(zài)旅途期间(jiān)为游客安排(pái)中秋团(tuán)圆饭以及赏月环节，让游客在世界各地依旧可以感受到中秋节的氛围。

　　部分“十一”热门(mén)线路车票已售罄

　　中秋假期(qī)恰逢(féng)“十一”假期火车票开售，不少(shǎo)游客已经提前安排好“十一(yī)”假期的出行。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院研究员肖鹏表示(shì)，由于中秋(qiū)节小假期和(hé)“十一”长假距离较近(jìn)，部分游客更倾向在“十一”假期选择出行。

　　从去哪儿火(huǒ)车票预约情况来看，今年“十一”假期旅游(yóu)市场依然火爆，假期前日、首(shǒu)日多车次车票已(yǐ)售罄。热(rè)门短途线路为重(zhòng)庆—成都、天津—北京(jīng)、上海—杭州、成都—乐(lè)山等；热门长线线路为北京—长沙、上海—广(guǎng)州、广(guǎng)州—重庆(qìng)等。

　　北京第二外国(guó)语学院(yuàn)中国文化和旅游产(chǎn)业研究院(yuàn)教(jiào)授(shòu)吴丽云表示，相(xiāng)比于3天的(de)中秋假期，“十一”假期可(kě)以旅游的时间更(gèng)充裕，相对而言，在(zài)“十一”假期出游更受游客的青睐。从舒适度上来说，“十一”假期出游体感会十分舒适，并没有暑期的闷热，能给予游客(kè)更好的旅游体验，所以这个假(jiǎ)期(qī)比较适宜长距离出行。围绕“十一”假期的(de)7天长假，消费者可(kě)以安排长线出境游、跨省游，同时也可以(yǐ)安排回家探亲游(yóu)。可以预(yù)计，今年“十一”假期也会迎来较大(dà)出游高峰，旅游市场值得期待。

　　北京商报记者吴其芸

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　　北京重点商圈客流量超2230万人次

　　中秋假期期间，线下实(shí)体商业迎来客流小(xiǎo)高峰。9月17日，北京市商务局发布中秋节假日消费盘点显示，中秋假日期间，市(shì)商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销(xiāo)售额46.7亿元，同比增长4.4%。信令数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，全市60个重点商圈客(kè)流量2231.2万人次，同比增长21.1%。各类主题活动的举办进一(yī)步激发商业活力，京(jīng)郊项目更是迎(yíng)来(lái)一波(bō)客流高峰。

　　中秋假期期间，2024年中国国际服务贸易交易会在京(jīng)举办。全国(guó)首家数字博物馆、全球首发VR大空间作品“敦煌”构(gòu)筑沉浸式体验场景，拉动消费者到访，假日期间会场周边新首钢园商圈、亚奥商圈累计客流分别达15.2万人次和93.9万人次(cì)，同比分别增长88.8%和(hé)23.3%。

　　“京(jīng)城十二令”9月(yuè)“悦(yuè)动令·盛事(shì)京城”主题活动亮点(diǎn)纷呈，逛展会、赏花灯(dēng)、品(pǐn)月饼、游月夜多元场景融合互促，也在进一步助推经(jīng)济升温。中秋假期期间(jiān)，首届“京彩灯会”、环球度假区“惊彩环球”升级主题(tí)空(kōng)间，古北水镇汉服巡游、朝(cháo)阳大悦(yuè)城青年路诗歌(gē)节、“大悦疯抢节”等各类活动(dòng)热度不断(duàn)攀升。银(yín)联商务数据显示，中秋假期夜间服务消费、实物商品消(xiāo)费人(rén)次同比分别增长24.2%、15.8%，西单大悦城和朝阳大悦城中秋假期(qī)前两日客流均超10万人次。

　　商文旅体打造融合消(xiāo)费新(xīn)场景，中秋假(jiǎ)期期间，共有10条“漫步(bù)北京(jīng)”主题游(yóu)线路、12条乡村漫游线路领略秋色美景，678场(chǎng)群(qún)众文(wén)化(huà)活动、896场演出丰富假日生活。银联商务数据显示，外来游客消费(fèi)人次和金额分别增长20.2%、2.1%，其中，外来游客(kè)旅游售票类、文化娱乐类消费金额同(tóng)比分别增长47.1%、16.7%。

　　北京商(shāng)报记(jì)者(zhě) 王思琦

责任编辑：何松琳

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