出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅(lǚ)活动火热，“以旧换新”等相关政策的持续落地也助燃了市(shì)场。专家表示，中秋(qiū)假期市(shì)场热(rè)点纷呈展现(xiàn)出(chū)内需(xū)活(huó)力。随着政策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市场有(yǒu)望进一(yī)步回暖向好(hǎo)。

　　假期文旅活力旺(wàng)

　　今年中(zhōng)秋假期，文旅市场延(yán)续了火热的势头。携程(chéng)数据显示(shì)，今年中秋虽然以短(duǎn)途游为主，但游客(kè)对于身边目的地(dì)的探索欲望显著增强，游览时长较端午小(xiǎo)长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期的(de)旅游预订总量较(jiào)元旦、清明、端午假期均显(xiǎn)著增长，成为年内三天假期(qī)的高(gāo)点。

　　除(chú)了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪(nǎ)儿数(shù)据显示(shì)，从旅客结构(gòu)来看，相较暑(shǔ)期，中秋假期探(tàn)亲群体占比增长较为明显。更多人选择回(huí)乡探亲，或是短途周边游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口(kǒu)之家(jiā)周边游热门景点，三四线城(chéng)市的古镇古城古(gǔ)村落成为青(qīng)年返(fǎn)乡(xiāng)团圆游热门(mén)景点。

　　假期期间，各类传统民俗活动(dòng)备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据(jù)显示，今年中秋假期(qī)赏月游、赏灯游(yóu)的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等(děng)主题活(huó)动成(chéng)为中秋假期赏月游、赏灯游热(rè)门景(jǐng)点(diǎn)。

　　值得关(guān)注的是，今年中(zhōng)秋假期(qī)最后一(yī)天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台(tái)数据来看，今(jīn)年“十一”旅游市场依然火爆。根(gēn)据(jù)去哪儿火车票预约情(qíng)况，假期前日、首日多车次(cì)车(chē)票已售(shòu)罄。携程火车(chē)票预约情况也显示，不少热门(mén)目的地当日(rì)高(gāo)铁(tiě)票紧俏(qiào)，深圳-长沙、北京-聊(liáo)城、西安-兰州、武汉-南(nán)京、上海(hǎi)-徐(xú)州等3小时内线路走热。

　　民生证券(quàn)研报指出，以节假日为(wèi)时间基础、以(yǐ)地方文化习俗(sú)为活动策(cè)划基础的文旅(lǚ)消费业态仍有充足潜力(lì)有待释放，叠加地(dì)方文旅目的地引流需(xū)求，文旅或将逐步(bù)成为节假日旅游核心主题。

　　商品消费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显(xiǎn)示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品(pǐn)类交(jiāo)易额同比增速达23.1%。其(qí)中，口味创(chuàng)新(xīn)等让(ràng)不少老字号焕发新活(huó)力，比(bǐ)如(rú)，山西传统(tǒng)月饼借着热门IP带动的“文旅热”迎来(lái)一波消费(fèi)势头。中秋节前近一周，传统工艺制作(zuò)的山西“空壳月(yuè)饼”在美团上的外卖销(xiāo)量同比上涨787.50%，郭(guō)杜林月饼的(de)外卖销量同比上涨 5倍。

　　另外，节日期间，不少地方开展(zhǎn)消费品“以旧换新”活动。9月(y出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”uè)15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车(chē)展(zhǎn)热(rè)闹启动，共吸引80余家汽车品牌集(jí)中到场(chǎng)展(zhǎn)出(chū)，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露(lù)天(tiān)影院(yuàn)、购车抽奖等一(yī)系列福利活动。到场人(rén)数超16000人次，整体(tǐ)订单650辆，成交金额超1亿元。

　　业内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策(cè)的出台落地，多地家居家电市(shì)场迎(yíng)来“换新消费”高峰。苏宁(níng)易购(gòu)数(shù)据显示(shì)，中(zhōng)秋节期间(jiān)，全国门店客流提升244%，“以旧(jiù)换(huàn)新(xīn)”销售增长148%，套购订单量出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”同比增长298%。

　　国(guó)家统计局新闻(wén)发(fā)言人刘爱华在(zài)此前举行的国新办发布会上表示(shì)，在加力支(zhī)持(chí)消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续(xù)回暖。商务部数(shù)据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份;8月，限额以上单(dān)位家用电器和音(yīn)像器材类商品零售额由降(jiàng)转升。

　　消费向好支(zhī)撑强

　　国务院发展研究中心市场经济研究所原所(suǒ)长王微表示，假期消(xiāo)费历来是观察经济的重(zhòng)要窗口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大(dà)宗消(xiāo)费品以旧换(huàn)新升温等，都反映出消费市场的活力。

　　国家统计局数据也显示出(chū)消费市场(chǎng)正呈现多点开花态(tài)势(shì)。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务(wù)零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品(pǐn)零售额3.9个百分点(diǎn);新型消费活跃，8月，限额以(yǐ)上(shàng)单位通讯器材类商品零售额同比(bǐ)增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等(děng)产品销售增长(zhǎng)较快;线上消费增长(zhǎng)较快，1-8月，实物商品(pǐn)网上零售额同比增长8.1%。

　　刘爱华(huá)同时指出，也要看到，消费持续恢复(fù)面(miàn)临一些制约，居民消费的信心(xīn)和意愿仍待(dài)加(jiā)强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩(kuò)大国内需求(qiú)，相关政策(cè)力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消(xiāo)费品“以旧换新”。

　　王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作(zuò)用(yòng)。我国消费持(chí)续恢复和扩大有基础。随着促消费(fèi)政策和居民消费转型升级新趋势(shì)更好地结合，全(quán)年消费稳(wěn)增长(zhǎng)将得到(dào)更好支(zhī)撑，消费对经济增长(zhǎng)的主引擎作(zuò)用也将进(jìn)一步显现。

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